来月に国内発売　来年は海外展開
　石川県志賀町に工場がある衛生・清掃用品製造のハッソー（東京）は１１月１日、開発した新タイプの使い捨てパンツを発売する。コンビニなどの相手先ブランドによる生産（ＯＥＭ）が主だったが「競合製品より優位性が高い」（担当者）とみて、初めて自社ブランドで挑む。来年は欧米やアジアでも商品展開する。（網信明）
　使い捨てパンツは、自力で排尿をコントロールできない高齢者や乳幼児向け。ハッソーの製品は本体の生地に、使い捨てパンツで主流の不織布ではなく別の天然素材を特殊加工。「競合製品にはない普通の下着に近い着け心地や伸縮性、見た目」（担当者）にすることに成功した。パンツ内部には尿取りパッドを装着し、汚れを見ながら交換。パンツ本体はパッド交換三、四回程度まで使える。
　日本国内でまずは高齢者など大人用の商品を発売し、来年には乳幼児向けも投入する予定。大人用はパンツ本体五枚とパッド十枚のセットで税抜き六百八十円。使用する素材はコスト面でも不織布より低価格のため、競合製品に対抗できる価格設定にした。
　大手ドラッグストアやホームセンターなどに取り扱いを打診したところ、「無名のブランドにもかかわらず次々に取引が決まった」（担当者）。大手ホームセンターでは有名衛生用品メーカーの商品が目立つ場所にずらりと並んでいるが、「陳列棚の風景が変わるかもしれない」と品質を高評価されたという。
　ブランドと商品をＰＲしようと、女優の夏木マリさんを起用したテレビＣＭも制作。在京キー局すべてで朝、昼、晩の時間帯に放映するなど大々的な宣伝戦略を展開する。
　日本での発売を前に志賀町の工場では従業員を二倍の四十人に増強。パンツ本体は中国の工場で生産し、志賀で生産したパッドと組み合わせて出荷する。
　海外では欧米や東南アジア、中国、韓国、台湾で販売を計画。現地企業のＯＥＭという形での展開になり、乳幼児向けを主流に投入する予定だ。
　担当者は「パンツの製造技術は特許申請済みで、当面は他社の追随を許さない状況。発売後はかなりのブレークが予想される」と自信を見せている。

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